A maior festa alemã da América do Sul foi contemplada com um dos prêmios mais concorridos de Santa Catarina. O Parque Vila Germânica, com o case Oktoberfest, receberá nesta terça-feira, dia 1º, o Prêmio Top de Marketing oferecido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing de Santa Catarina (ADVB/SC). A cerimônia de entrega da premiação acontece em Florianópolis. Durante a solenidade, a Vila Germânica ainda concorre ao Prêmio Top of One, que premia o mais votado dos cases.

O case tem como título "Oktoberfest: o sucesso, de volta às origens" e mostra o reposicionamento da festa, apresentando um problema enfrentado e as soluções tomadas pela Prefeitura de Blumenau, Parque Vila Germânica e Secretaria de Turismo. O principal problema relatado no projeto foi a perda da identidade que a Oktober sofreu ao longo dos anos.

Para solucionar a problemática, a organização fez uma série de mudanças, que transformaram a festa em um sucesso. "Nosso maior desafio era reposicionar a Oktoberfest e, com isso, reconquistar clientes e patrocinadores", confirma o presidente do Parque Vila Germânica e secretário de Turismo, Ricardo Stodieck.

Entre as inovações realizadas destaque para a reformulação da gastronomia. Sob a coordenação do chef Heiko Grabolle, o cardápio passou a contar com mais opções e inclusão de novos pratos como peixe e frango. Além disso, a Praça de Alimentação passou a ficar aberta todos os dias para almoço, atraindo milhares de pessoas interessadas em saborear mais de 80 opções de pratos tanto de dia como à noite.

O chope, maior atrativo da festa, também passou por mudanças. Em 2014, por meio de licitação, a Eisenbahn se tornou a cerveja oficial da Oktoberfest. A empresa é de origem blumenauense, o que acabou reforçando ainda mais a estratégia da Prefeitura em resgatar a identidade da festa. Com a alteração da cerveja, em 2015 houve um incremento de 125% nas vendas do chope oficial e das artesanais. Além disso, a organização conseguiu entregar uma festa com mais de 70% dentro da Reinheitsgebot, a Lei de Pureza Alemã, que confirma a credibilidade e coloca a Oktoberfest no mesmo patamar dos grandes eventos mundiais.

Além disso, a nova cervejaria construiu um pavilhão, o Eisenbahn Biergarten, conforme edital. Na Oktober 2015, o espaço foi o melhor avaliado em pesquisa realizada. Outra medida tomada pela organização foi o incentivo ao uso de trajes típicos na Oktoberfest. O número de oktoberfesteiros que passou a visitar a festa caracterizados aumentou consideravelmente e, com isso, pagaram meia-entrada. Além disso, devido ao Termo de Ajustamento de Conduta (TAC) firmado junto ao Ministério Público, a quantidade de visitantes no Parque Vila Germânica é controlada em 40.704 pessoas, simultaneamente. A medida garante maior conforto para quem curte a festa.

O presidente da ADVB/SC, Octávio René Lebarbenchon Neto, diz que o prêmio comprova a força e competitividade do mercado catarinense, mesmo em um ano desafiador para a economia brasileira. "É uma satisfação poder reconhecer tantos exemplos, em setores tão distintos", diz. Felipe Marino, diretor de marketing, acredita que apostar em inovação e eficiência foi o diferencial destas marcas. "O público sempre procura a conexão com quem se faz presente, com quem o cativa de forma criativa e mostra autoridade no que faz apesar das adversidades", explica.

O Prêmio 

Criado há 30 anos, o Top de Marketing e Vendas é a principal distinção da entidade e reconhece cases de organizações que ousaram nas estratégias de marketing e vendas, gerando resultados e satisfação no relacionamento com seus públicos.  Junto à entrega da distinção aos vencedores, a entidade também destaca de forma especial o case de maior nota entre os premiados, que recebe o Top One do setor.

Assessor de Comunicação: Felipe Rodrigues